ועידת האנליסטים של ניו יורק (CAGNY) מאפשרת לנו להציץ למצגות האסטרטגיה של חברות מוצרי הצריכה הגדולות. גם השנה ערכנו ניתוח של המגמות המרכזיות העולות מן המצגות, בנוגע למגמות צרכנים, חדשנות אסטרטגית, ערוצים, דיגיטל, שיתופי פעולה עם קמעונאים, ועוד. [slideshare...
[slideshare id=43713887&doc=2015consumertrendssial2014-150120141200-conversion-gate01] באוקטובר האחרון ארזתי תיק ואת בת ה-3.5 חודשים, ויחדיו נסענו לנו לתערוכת SIAL Paris, על מנת לזהות מגמות בשטח. התערוכה נערכת אחת לשנתיים, ובה מציגות חברות קטנות כגדולות את...
שינוי אופן התנהגות הצרכנים הוא לעתים אתגר שיווקי שהנו מחוייב המציאות, במקרים של השקת חדשנות פורצת דרך או חינוך שוק גיאוגרפי / דמוגרפי חדש. משווקים שמצליחים לעמוד באתגר הזה, נהנים מקצירת הפירות הראשונים אך גם מסתכנים בהשקעה בחינוך השוק באופן שיפתח אותו למתחרים. המאמר...
פרוקטר אנד גמבל הודיעה כי תקים חנות וירטואלית לבחינת ממכר מוצריה באופן מקוון, ובכך היא מעמיקה את כניסתה לתחום הקמעונאות ומתחרה בלקוחותיה הגדולים. החנות תחל כפיילוט עם 5,000 צרכנים. בתחילה לא יהיו כל מוצרי החברה זמינים באמצעות האתר, אולם המותגים המובילים כגון Tide,...
התחרות העזה בתחום מוצרי הצמיחה, בעיקר בתקופה שבה הצרכנים חושבים על כל שקל (או דולר או יורו או ין או ליש”ט) שהם מוציאים, מביאה את חברות מוצרי הצריכה להוריד את האבק מסיסמאות החדשנות – ולהתחיל ליישם אותן. אחד מהמושגים הרווחים בתחום החדשנות, בדומה ל”אסטרטגיית...
