לאחר שנים של הזנחת כל צרכן שעבר את גיל 50, קם דבר בעולם השיווק: פניה ל”בייבי בומרס” הפכה לטרנד לוהט, שכן מדובר, לגרסת המשווקים, בשכבה נהנתנית, נאמנה למותגים, בעלת חשק להתנסות בדברים חדשים, ולא חסכניים במיוחד. אבל הגישה הזו תתפוס רק חלק קטן מהסגמנט, ונדרשת...
“מיקור המונים” – crowdsourcing, הוא טרנד לוהט בעולם השיווק, הנובע מההכרה ביתרונותיה של החדשנות הפתוחה בעולמנו, ומן היכולת לשתף מידע ולחלוק רעיונות בין צרכנים לחברות באמצעות המדיה הדיגיטלית. חברות רבות, בהן פרוקטר אנד גמבל, פפסיקו וסטארבקס, הצליחו...
אמהות חובשות כובעים שונים ומגוונים: אישה, אם, עובדת, אשת-איש, סטודנטית, ועוד. מחקרים מראים כי נשים מעריכות מאוד הצעות שמאפשרות להן לשלב בין הכובעים השונים שלהן לבין כובע האמא ככל האפשר; ואולם קמעונאים ומשווקים עדיין לא מנצלים באופן נרחב את ההזדמנות הטמונה בהצעת...
If you don’t like what’s being said, change the conversation. המשפט הזה, שנאמר בסדרת המופת “Mad Men” ע”י דון דרייפר לאחד הלקוחות שסבל מהפגזת PR שלילי, נכון לגבי כל חברה שמעוניינת להשיג מובילות ובידול. שינויי שיחה משמעותיים הם אלה שמערבים חדשנות...
שיווק סנסורי, המתייחס לחושים שונים ולשילוב ביניהם, הוא אסטרטגיה ידועה שהשימוש בה הביא להצלחות רבות בקרב קמעונאים. ידוע שריח יכול למשוך דמוגרפיות ספציפיות לחנות, ושהמוזיקה המתנגנת בחנות אליה אנו נכנסים משפיעה על מצב רוחנו ועל נכונותנו לבצע קניה. והנה,...
