למה השמועות על רכישת מניות בחברת הסמות׳י Suja Juice ע״י קוקה-קולה מעניינת עבור תעשיית המשקאות העולמית:
1. קוקה קולה כבר רכשה את יצרנית הסמות׳יס הבריטית אינוסנט ונראה כי היא מזהה פוטנציאל לפיתוח השוק בצפון אמריקה – האם היא מעדיפה לפתח מותג מקומי צומח מאשר להעמיק השקעתה בהחדרת אינוסנט לשוק?
2. קטגוריית המיצים חזרה להיות מאוד באפנה, כאשר בתוך הקטגוריה התחום הצומח הוא מיצים בכבישה קרה (המשמרים את תכונות הפרי). הקטגוריה צומחת למדי למרות הפרמיה הגבוהה על הסגמנט, הוכחה לכך שניתן לגבות פרמיה כאשר מציעים תועלות בריאותיות ברורות.
3. לא רק טבעיות, אלא גם ״דיטוקס״ וניקוי, הם שמניעים את קטגוריית המזון והמשקאות. גישת הפתרונות היא זו שהצליחה להצמיח מותג מקטגוריה אחרת לגמרי – ספיישל קיי, שקמפיין הדיאטה שלו שהציע פיתרון קסם לכאורה (החלפת שתי ארוחות רגילות במוצרי המותג) זכה להצלחה עצומה. כאן, סוג׳ה ומתחרותיה מציעות מעין שירות on demand למיץ ה״ניקוי״ של הבוקר – ״שתו את זה ותהיו בריאים״.
[green_message]Source: http://ift.tt/1Izg9Ck [/green_message] Follow me on Facebook at http://ift.tt/1f5lZRy