If you can’t beat them, beat them! Outdoor gear and sporting goods retailer REI is canceling Black Friday this year, launching #OptOutside calling to spend Nov. 27 outside instead of indulging in a shopping spree. While Black Friday is traditionally one of the top 10 most profitable days for the retailer, competitors have pushed opening hours more and more, leaving the retailer to take a whole different take on the subject and positioning the company as ethical and different, and gaining some nice earned PR (plus, with consumers opting for online on Black Friday – the company will still participate in deals).
And let’s not forget this is a co-op, so this move is well in its liberties…

״יום שישי השחור״ הוא היום שלאחר חג ההודיה בארה״ב, ובאופן מסורתי מדובר ביום הראשון של הקניות לחג המולד, ובו צובאים האמריקאים בהמוניהם על החנויות, שמצדן מציעות גמישות עצומה בשעות והנחות עצומות לא פחות. מכיוון שקשה להתבלט בין ההנחות הללו, קמעונאית הספורט (שהיא גם קו-אופ) אר.אי.איי החליטה על אסטרטגיה שונה, והיא קוראת לצרכנים לבלות את היום מחוץ לבית ומחוץ לחנויות, באקט די חתרני ואנטי-צרכני. החברה מעודדת את הצרכנים לשתף במדיה החברתית במעשיהם מחוץ לבית באמצעות תגית יעודית. אגב, הם עדיין מוזמנים לקנות אונליין, דבר שהצרכנים ממילא עושים יותר ויותר בכל יום שישי שחור בשנים האחרונות.
ורק תראו כמה פי.אר חינמי היא תקבל בעקבות זה…

https://twitter.com/hashtag/optoutside?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr%5Ehashtag

#optoutside #REI #BalckFriday #Retail #Ecommerce
[green_message]Source: https://twitter.com/hashtag/optoutside?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr%5Ehashtag [/green_message] Follow me on Facebook at http://ift.tt/1f5lZRy