#boutique #strategy #geny #brandstore #retail #chocolate #lindt #nyc
על השדרה החמישית, בסביבות רחוב 52, ישנן שתי חנויות מותג של שוקולד יוקרתי זו מול זו: האחת – לינדט, והשניה – גודייבה. אך למרות ששני המותגים מציגים בחלון הראוה שלהם תותים טבולים בשוקולד, אותם מכינים במקום, השוני בין החנויות ניכר. נראה כי החנות של גודייבה ממשיכה לפעול למיצוב המותג כמיוחד ופרימיומי, תוך משחק בשוק הבונבוניירות (וזאת על אף שהמותג נשחק בשוק האמריקאי). לעומת זאת, לינדט, שהודיעה לאחרונה על כוונתה להפוך לקמעונאית שוקולד הגורמה הגדולה בעולם עד 2020 (ולעקוף את גודייבה), שינתה את המיצוב שלה. החברה מציעה הרבה יותר מוצרי אימפלס ויומיום, ובמקביל מפתחת מאוד סגמנט השוקולד לצעירים שלה תחת מותג ״הלו״, הזוכה להצלחה בעולם. למעשה, החנות מחולקת לשניים, כאשר מחציתה מיועד לקדם את המגוון המותג של ״הלו״ בפורמטים שונים שמעודדים קניית אימפלס. הנה סיור וירטואלי בבוטיק השוקולד של לינדט – כפי שתראו לא פנו להצעת שירות עד לאחר שתי דקות בחנות, בעוד שבגודייבה יש דגש על מכירות.
[green_message]Source: http://ift.tt/1VS88S0 [/green_message] Follow me on Facebook at http://ift.tt/1f5lZRy