מתיחת מותגים בעולם משתנה

במתיחת מותגים, ישנם מספר כללים שיש להקפיד עליהם: ישור המתיחה עם ערכי המותג (כפי שהם נתפסים בעיני הצרכן); מסוגלות ארגונית לבצע את המתיחה ולתמוך בה (או יצירת מסוגלות כזו); ופוטנציאל מבחינת המותג (שמתבטא בכך שכאשר המותג מציע ערך מוסף משמעותי לצרכן, הוא נהנה מצמיחה במכירות / אפקט הילה למותג המקורי / הגדלת נאמנות וכיו״ב). כיום, מעבר למתיחת המותגים הקלאסיים (קטגוריה משיקה / קטגוריה חדשה / תעשיה חדשה) ישנה גם מתיחה של מותג לעולם הדיגיטלי, אך היא עדיין אינה נתפסת ככזו על ידי מותגים.
במצגת זו, שהוכנה עבור קורס האסטרטגיה השיווקית בתכנית ה-E-MBA של ד״ר לירז לסרי האחת והיחידה, אנו מדגימים כיצד נעשית מתיחה מוצלחת לעולם הדיגיטלי תוך מינוף של אחת מתכונות המותג המקורי (מומחיות, תועלת, רכיב, קהל, לייפסטייל, וכן הלאה), תוך לקיחה בחשבון של מגוון השיקולים המשמשים חברות בבואן להחליט על מתיחת מותג גם בכל מתיחה דיגיטלית.
http://ift.tt/1SmeGpZ
[green_message]Source: http://ift.tt/1SmeGpZ [/green_message] Follow me on Facebook at http://ift.tt/1f5lZRy

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s