חדשנות טכנולוגית בתקשורת השיווקית: היי-טק מינוס ניכור

חדשנות טכנולוגית היא חרב פיפיות שיווקית: מצד אחד, כל חברה רוצה יתרון טכנולוגי שיאפשר לה לבסס בידול אמיתי ופרמיית מחיר לעומת המתחרות. מצד שני, מיקוד בטכנולוגיה עלול להרחיק את הצרכנים שכן אינו יוצר חיבור רגשי חזק עם המותג, ובנוסף, שיח המתמקד בתועלות טכנולוגיות עשוי להיתפס כגנרי לאוזן בלתי מקצועית.

על מותגים שניגשים לנושא באופן מעניין, במאמר שכתבנו לאיגוד השיווק.

Leave a Reply