מה זה קראודסורסינג, ואיך אפשר להרוויח ממנו?

פורסם בתאריך 05/09/2010 ע"י Hamutal Schieber

"מיקור המונים" – crowdsourcing, הוא טרנד לוהט בעולם השיווק, הנובע מההכרה ביתרונותיה של החדשנות הפתוחה בעולמנו, ומן היכולת לשתף מידע ולחלוק רעיונות בין צרכנים לחברות באמצעות המדיה הדיגיטלית. חברות רבות, בהן פרוקטר אנד גמבל, פפסיקו וסטארבקס, הצליחו לנצל את הקונספט באופן שיצר חדשנות בעלת ערך אמיתי לצרכן. מן הצד השני ישנם מספר כשלונות מובהקים, הנובעים [...]

Filed under: אסטרטגיה, מוצרי צריכה, מזון ומשקאות, מחקרי שוק, שיווק ופרסום | מתויג: , , , , , , , , , , , | לכתוב תגובה »

בפניה לאמהות, תנו לילדים משהו לעשות

פורסם בתאריך 05/09/2010 ע"י Hamutal Schieber

אמהות חובשות כובעים שונים ומגוונים: אישה, אם, עובדת, אשת-איש, סטודנטית, ועוד. מחקרים מראים כי נשים מעריכות מאוד הצעות שמאפשרות להן לשלב בין הכובעים השונים שלהן לבין כובע האמא ככל האפשר; ואולם קמעונאים ומשווקים עדיין לא מנצלים באופן נרחב את ההזדמנות הטמונה בהצעת פתרונות כאלה. דוגמאות מהעולם מראות שאפשר לפנות לאם מבלי לפגוע בבילוי שלה כאישה [...]

Filed under: מוצרי צריכה, מחקרי שוק, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: , , , , , , | לכתוב תגובה »

שינוי השיחה הצרכנית כאסטרטגיה שיווקית

פורסם בתאריך 17/05/2010 ע"י Hamutal Schieber

If you don’t like what’s being said, change the conversation. המשפט הזה, שנאמר בסדרת המופת "Mad Men"  ע"י דון דרייפר לאחד הלקוחות שסבל מהפגזת PR שלילי, נכון לגבי כל חברה שמעוניינת להשיג מובילות ובידול. שינויי שיחה משמעותיים הם אלה שמערבים חדשנות אמיתית הנובעת מזיהוי צורך של צרכן או קונה, אשר טרם ניתן לו מענה מספק [...]

Filed under: אסטרטגיה, מוצרי צריכה, מזון ומשקאות, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: , , , , , , , | לכתוב תגובה »

על תופעת הסינסתזיה: שיווק המערב את כל החושים

פורסם בתאריך 16/04/2010 ע"י Hamutal Schieber

שיווק סנסורי, המתייחס לחושים שונים ולשילוב ביניהם, הוא אסטרטגיה ידועה שהשימוש בה הביא להצלחות רבות בקרב קמעונאים. ידוע שריח יכול למשוך דמוגרפיות ספציפיות לחנות, ושהמוזיקה המתנגנת בחנות אליה אנו נכנסים משפיעה על מצב רוחנו ועל נכונותנו לבצע קניה. והנה, "סינסתזיה" – עירוב בין חושי – היא תופעה  בה חוש אחד גם משפיע ומפצה על התפיסה [...]

Filed under: מוצרי צריכה, מזון ומשקאות, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: , , , , , , , , , , | לכתוב תגובה »

השקת מותג לוחם: אז והיום

פורסם בתאריך 10/03/2010 ע"י Hamutal Schieber

השקעה נוספת בשיווק ובחדשנות עשויה להיות לא רלוונטית לקונים שפשוט לא יכולים להרשות לעצמם את המותגים היקרים יותר, ולכן פונים לחלופות זולות, כגון מותגים פרטיים. במקום הורדות מחיר נקודתיות, יש חברות שבוחרות להשיק "מותג לוחם", שבא להגן על נתחי השוק באמצעות התמודדות בנקודת מחיר נמוכה יותר. השקה כזו מצריכה הקפדה על מספר כללים, על מנת [...]

Filed under: אסטרטגיה, מוצרי צריכה, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: , , , , | לכתוב תגובה »

שיווק לצעירים – דור ה-Y

פורסם בתאריך 23/02/2010 ע"י Hamutal Schieber

דור ה-Y, צרכנים שנולדו בין 1980 עד 2000, הם קבוצה דמוגרפית חשובה מאוד מבחינת המשווקים, הן בשל החלטות הקניה שהקבוצה מקבלת עבור עצמה והן עקב ההשפעה הגדולה של הקבוצה על קניות שאר בני המשפחה. בעוד שמדובר על טווח גילאים רחב, הכולל קבוצות שונות של צרכנים, יש להם הרבה מהמשותף, ושיווק לדור הזה צריך להישען על [...]

Filed under: אסטרטגיה, שיווק ופרסום | מתויג: , , , , , , , , | לכתוב תגובה »

ללמוד את הקונים, להתחרות בקמעונאים: מה מבשר המהלך החדש של פרוקטר אנד גמבל

פורסם בתאריך 18/01/2010 ע"י Hamutal Schieber

פרוקטר אנד גמבל הודיעה כי תקים חנות וירטואלית לבחינת ממכר מוצריה באופן מקוון, ובכך היא מעמיקה את כניסתה לתחום הקמעונאות ומתחרה בלקוחותיה הגדולים. החנות תחל כפיילוט עם 5,000 צרכנים. בתחילה לא יהיו כל מוצרי החברה זמינים באמצעות האתר, אולם המותגים המובילים כגון Tide, פמפרס ו-Olay ימכרו בו. במישור הספציפי של פרוקטר אנד גמבל, מדובר ביצרנית [...]

Filed under: אסטרטגיה, מוצרי צריכה, מזון ומשקאות, מחקרי שוק, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: , , , , , , , , | לכתוב תגובה »

האירי שלוקח בקלות גם את המיתון: סוד ההצלחה של וויסקי ג'יימסון

פורסם בתאריך 26/11/2009 ע"י Hamutal Schieber

מותג ג'יימסון המשיך לצמוח במכירות בשיעור דו-ספרתי במהלך שנת 2009. לא מדובר בנתונים יוצאי דופן עבור המותג, שמזה 10 שנים ברציפות צומח בשיעור דו-ספרתי. מה שכן בולט, הוא שהצמיחה הזו נעשתה בשנת מיתון, שעה שקטגוריית הוויסקי כולה צנחה בשיעור של 2.5%, ומדובר במותג שלכאורה לא אמור היה לצמוח לאור מגמות הצרכנים והקונים במיתון. כך למשל, [...]

Filed under: אסטרטגיה, מוצרי צריכה, מזון ומשקאות, שיווק ופרסום | 3 תגובות »

סלח לי, פפסי, כי חטאתי: שיתוף בוידויים כאסטרטגיית פרסום מקוון

פורסם בתאריך 28/10/2009 ע"י Hamutal Schieber

בשנים האחרונות, חברות משנות את הגישה לפרסום מקוון, והופכות את השימוש בערוץ הזה ליותר ויותר אינטראקטיבי. מה שהתחיל כהתייחסות לערוץ האינטרנט כאל ערוץ נוסף – בעל יתרונות כגון יכולת סגמנטציה מדויקת, נגישות, מחיר זול יותר לעומת מדיה טלויזיונית וכו' – עבר להבנה של הבונוס העיקרי באינטרנט – אינטראקטיביות, והחברות נכנסו למדיה החברתית בזו אחר זו [...]

Filed under: מוצרי צריכה, מזון ומשקאות, שיווק ופרסום | מתויג: , , , , , , , , , , | לכתוב תגובה »

מסתבר שבמיתון כבר לא מגיע לי: חברות המזוהות עם מותגי פרימיום משיקות מותגי בייסיק

פורסם בתאריך 05/09/2009 ע"י Hamutal Schieber

המשבר הכלכלי מציב בפני חברות מוצרי הצריכה אתגר רציני: בחלק ניכר מהקטגוריות, מיצוב הפרימיום כבר לא ממש מוכר. הצרכנים בשווקים הקשים מתרכזים בהצעת הערך של המוצר ודורשים תשובות: למה שאשלם יותר על המוצר הזה, במקום לרכוש מוצר זול יותר שנראה לי שנותן לי את אותו הדבר? האם קרם המכיל פנינים מהאמזונס, או שליה של דולפינה, [...]

Filed under: אסטרטגיה, מזון ומשקאות, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | תגובה אחת »

« העמוד הקודם — העמוד הבא »
Follow

Get every new post delivered to your Inbox.