Advertising Age – Latest News Brand Republic News RSS FeedIf you don’t like what’s being said, change the conversation. המשפט הזה, שנאמר בסדרת המופת "Mad Men" ע"י דון דרייפר לאחד הלקוחות שסבל מהפגזת PR שלילי, נכון לגבי כל חברה שמעוניינת להשיג מובילות ובידול. שינויי שיחה משמעותיים הם אלה שמערבים חדשנות אמיתית הנובעת מזיהוי צורך של צרכן או קונה, אשר טרם ניתן לו מענה מספק [...]
נמצא תחת: אסטרטגיה, מוצרי צריכה, מזון ומשקאות, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: איגוד השיווק, בורן פרי, בריטה, ג'ילט, דה מרקר, הילטי, מד מן, שיק | לכתוב תגובה »
שיווק סנסורי, המתייחס לחושים שונים ולשילוב ביניהם, הוא אסטרטגיה ידועה שהשימוש בה הביא להצלחות רבות בקרב קמעונאים. ידוע שריח יכול למשוך דמוגרפיות ספציפיות לחנות, ושהמוזיקה המתנגנת בחנות אליה אנו נכנסים משפיעה על מצב רוחנו ועל נכונותנו לבצע קניה. והנה, "סינסתזיה" – עירוב בין חושי – היא תופעה בה חוש אחד גם משפיע ומפצה על התפיסה [...]
נמצא תחת: מוצרי צריכה, מזון ומשקאות, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: אסטרטגיה שיווקית, חושים, טעם, מסטיקים, סינסתזיה, קוקה-קולה, קמעונאות, ריח, שיווק, שיווק מערב, שיווק סנסורי | לכתוב תגובה »
השקעה נוספת בשיווק ובחדשנות עשויה להיות לא רלוונטית לקונים שפשוט לא יכולים להרשות לעצמם את המותגים היקרים יותר, ולכן פונים לחלופות זולות, כגון מותגים פרטיים. במקום הורדות מחיר נקודתיות, יש חברות שבוחרות להשיק "מותג לוחם", שבא להגן על נתחי השוק באמצעות התמודדות בנקודת מחיר נמוכה יותר. השקה כזו מצריכה הקפדה על מספר כללים, על מנת [...]
נמצא תחת: אסטרטגיה, מוצרי צריכה, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: איגוד השיווק, אסטרטגיה שיווקית, מותג לוחם, מחיר, מיתון | לכתוב תגובה »
פרוקטר אנד גמבל הודיעה כי תקים חנות וירטואלית לבחינת ממכר מוצריה באופן מקוון, ובכך היא מעמיקה את כניסתה לתחום הקמעונאות ומתחרה בלקוחותיה הגדולים. החנות תחל כפיילוט עם 5,000 צרכנים. בתחילה לא יהיו כל מוצרי החברה זמינים באמצעות האתר, אולם המותגים המובילים כגון Tide, פמפרס ו-Olay ימכרו בו. במישור הספציפי של פרוקטר אנד גמבל, מדובר ביצרנית [...]
נמצא תחת: אסטרטגיה, מוצרי צריכה, מזון ומשקאות, מחקרי שוק, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: אסטרטגיה עסקית, אסטרטגיה שיווקית, חדשנות, מחקר קונים, מחקרי שוק, נסטלה, נקודת המכירה, פרוקטר אנד גמבל, קמעונאות | לכתוב תגובה »
המשבר הכלכלי מציב בפני חברות מוצרי הצריכה אתגר רציני: בחלק ניכר מהקטגוריות, מיצוב הפרימיום כבר לא ממש מוכר. הצרכנים בשווקים הקשים מתרכזים בהצעת הערך של המוצר ודורשים תשובות: למה שאשלם יותר על המוצר הזה, במקום לרכוש מוצר זול יותר שנראה לי שנותן לי את אותו הדבר? האם קרם המכיל פנינים מהאמזונס, או שליה של דולפינה, [...]
נמצא תחת: אסטרטגיה, מזון ומשקאות, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | תגובה אחת »
חברות המזון והמשקאות הגדולות מנסות באופן עקבי להתאים עצמן לדרישות הבריאותיות של הצרכנים, ולהפוך את האיום הגלום במגמת-העל של הבריאות להזדמנות שיווקית. כעת למשל, משתפות חברות אלה פעולה עם גופים ממשלתיים ומחקריים בארה"ב, להשקת תווית המכריזה על המוצר כי הוא בעל פרופיל בריאותי מומלץ, תחת יוזמת Smart Choices. התכנית תושק ברחבי ארה"ב ב-17 באוגוסט. במסגרת התכנית, מוצרים שיהיו בעלי פרופיל תזונתי העומד בקריטריונים בריאותיים מסוימים יזכו לתווית של Smart Choice, שגם תציג באופן פשוט ואחיד את מספר הקלוריות למנה ואת מספר המנות באריזה על גבי המוצר. הציפייה היא כי התווית תופיע על 500 מוצרים ברחבי ארה"ב עד סוף החודש, על 1,000 מוצרים עד סוף השנה ועל למעלה מ-2,000 מוצרים עד סוף יולי, 2010.
נמצא תחת: אסטרטגיה, מזון ומשקאות, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: CPG, smart choices, אסטרטגיה שיווקית, אריזות, מגמות צרכניות, מגמות שיווקיות, מגמת הבריאות, מזון, ערכים תזונתיים, קמעונאות, שיווק | תגובה אחת »
התחרות בשוק הקמעונאי ביפן היא עצומה, ועבור יצרניות המזון הבעיה אינה רק לזכות בנתח שוק, אלא גם להצליח לשמור עליו. חברת המזון והמשקאות נסטלה הדגימה באופן מוצלח למדי איך חדשנות שיווקית, המבוססת על זיהוי של תופעה חברתית או תרבותית ותובנות שיווקיות, יכולה להביא להצלחה מסחרית עצומה – ולסביבת מכירה יעילה ונטולת מתחרים (!) - בקטגוריה שבה התחרות [...]
נמצא תחת: אסטרטגיה, מזון ומשקאות, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: אסטרטגיה שיווקית, חדשנות, ממתקים, נסטלה, שוקולד | תגובה אחת »
רשת בתי הקפה סטארבקס הודיעה כי היא עורכת פיילוט לפורמט חנויות חדש: בחנויות החדשות ימכרו משקאות אלכוהוליים – בירה ויין, החנויות יהיו פתוחות עד מאוחר ויערכו ערבי שירה ומוזיקה חיה. בעצם, הפורמט החדש נשמע יותר כמו פאב שכונתי, בהצעה מרוככת מבוססת קפה ובירות (להבדיל מקוקטיילים ומשקאות בעלי תכולת אלכוהול גבוהה יותר).
נמצא תחת: אסטרטגיה, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: סטארבקס, קפה | תגובה אחת »
