Advertising Age – Latest News FT.com – Retail & Consumer News from Brand Republic Retail Sector and Stocks Analysis from Seeking Alphaהשקעה נוספת בשיווק ובחדשנות עשויה להיות לא רלוונטית לקונים שפשוט לא יכולים להרשות לעצמם את המותגים היקרים יותר, ולכן פונים לחלופות זולות, כגון מותגים פרטיים. במקום הורדות מחיר נקודתיות, יש חברות שבוחרות להשיק "מותג לוחם", שבא להגן על נתחי השוק באמצעות התמודדות בנקודת מחיר נמוכה יותר. השקה כזו מצריכה הקפדה על מספר כללים, על מנת [...]
נמצא תחת: אסטרטגיה, מוצרי צריכה, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: איגוד השיווק, אסטרטגיה שיווקית, מותג לוחם, מחיר, מיתון | לכתוב תגובה »
פרוקטר אנד גמבל הודיעה כי תקים חנות וירטואלית לבחינת ממכר מוצריה באופן מקוון, ובכך היא מעמיקה את כניסתה לתחום הקמעונאות ומתחרה בלקוחותיה הגדולים. החנות תחל כפיילוט עם 5,000 צרכנים. בתחילה לא יהיו כל מוצרי החברה זמינים באמצעות האתר, אולם המותגים המובילים כגון Tide, פמפרס ו-Olay ימכרו בו.
במישור הספציפי של פרוקטר אנד גמבל, מדובר ביצרנית שנכנסה [...]
נמצא תחת: אסטרטגיה, מוצרי צריכה, מזון ומשקאות, מחקרי שוק, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום | מתויג: אסטרטגיה עסקית, אסטרטגיה שיווקית, חדשנות, מחקר קונים, מחקרי שוק, נסטלה, נקודת המכירה, פרוקטר אנד גמבל, קמעונאות | לכתוב תגובה »
מותג ג'יימסון המשיך לצמוח במכירות בשיעור דו-ספרתי במהלך שנת 2009. לא מדובר בנתונים יוצאי דופן עבור המותג, שמזה 10 שנים ברציפות צומח בשיעור דו-ספרתי. מה שכן בולט, הוא שהצמיחה הזו נעשתה בשנת מיתון, שעה שקטגוריית הוויסקי כולה צנחה בשיעור של 2.5%, ומדובר במותג שלכאורה לא אמור היה לצמוח לאור מגמות הצרכנים והקונים במיתון.
כך למשל, מגמת [...]
נמצא תחת: אסטרטגיה, מוצרי צריכה, מזון ומשקאות, שיווק ופרסום | 3 תגובות »
בשנים האחרונות, חברות משנות את הגישה לפרסום מקוון, והופכות את השימוש בערוץ הזה ליותר ויותר אינטראקטיבי. מה שהתחיל כהתייחסות לערוץ האינטרנט כאל ערוץ נוסף – בעל יתרונות כגון יכולת סגמנטציה מדויקת, נגישות, מחיר זול יותר לעומת מדיה טלויזיונית וכו' – עבר להבנה של הבונוס העיקרי באינטרנט – אינטראקטיביות, והחברות נכנסו למדיה החברתית בזו אחר זו [...]
נמצא תחת: מוצרי צריכה, מזון ומשקאות, שיווק ופרסום | מתויג: GE, אסטרטגיה שיווקית, מדיה חברתית, נשים, עירוב צרכנים, פפסיקו, פריטו ליי, פרסום, קינגסמיל, שיווק, שיווק מערב | לכתוב תגובה »
