השקעה נוספת בשיווק ובחדשנות עשויה להיות לא רלוונטית לקונים שפשוט לא יכולים להרשות לעצמם את המותגים היקרים יותר, ולכן פונים לחלופות זולות, כגון מותגים פרטיים. במקום הורדות מחיר נקודתיות, יש חברות שבוחרות להשיק "מותג לוחם", שבא להגן על נתחי השוק באמצעות התמודדות בנקודת מחיר נמוכה יותר. השקה כזו מצריכה הקפדה על מספר כללים, על מנת למנוע פגיעה בערך המותג, וביכולתו להמשיך ולהצדיק פרמיית מחיר בעתיד.
המאמר המלא פורסם באתר איגוד השיווק הישראלי ודה-מרקר.
Filed under: אסטרטגיה, מוצרי צריכה, קמעונאות ונקודת המכירה, שיווק ופרסום מתויג: | איגוד השיווק, אסטרטגיה שיווקית, מותג לוחם, מחיר, מיתון
